九游官网

  • <tr id='jn6j'><strong id='0qd3u'></strong> <small id='4gkv6'></small><button id='pnx1'></button><li id='0bcd'> <noscript id='jx3tfq'><big id='0r5di7'></big><dt id='rl9g'></dt></noscript></li></tr> <ol id='49zb01'><option id='rju5'><table id='k9pzmc'><blockquote id='rj5yrp'> <tbody id='nyaa'></tbody></blockquote></table></option></ol><u id='hnsiv'></u><kbd id='4s704'> <kbd id='jx7egy'></kbd></kbd>

    <code id='9xjw4'><strong id='ywjgo'></strong></code>

    <fieldset id='7sq3'></fieldset>
          <span id='4e5fr'></span>

              <ins id='wenn2g'></ins>
              <acronym id='o7ux'><em id='hjy2'></em><td id='8n9uuv'><div id='na97o'></div></td></acronym><address id='qgjuf'><big id='d2jq'><big id='x5h8b9'></big><legend id='hoo6k'></legend></big></address>

              <i id='qyj9la'><div id='b8gn4'><ins id='yarxgy'></ins></div></i>
              <i id='mtn7jr'></i>
            1. <dl id='86b84a'></dl>
              1. <blockquote id='nj6a'><q id='vg13wc'><noscript id='9v7uh'></noscript><dt id='srgcor'></dt></q></blockquote><noframes id='tru8n'><i id='lt5o'></i>

                我们有底气在新国剧频出海前提下喊出一句“国剧崛起”了吗?

                2022/3/29 9:25:55来源:互联网作者:shu0701030

                       2022开年,我们跟着肖李在一遍遍公交爆炸的循环里体悟人情冷暖,我们追随周家三兄妹在50年的磅礴变迁中阅尽生活史诗,优质剧集向来不缺少观众,即便是语言不通的外国友人。

                  《开端》4月1日登陆网飞,迪士尼买走《人世间》播映权,这两条新闻对于国剧出海的意义非同小可。刚收官的新国剧火速被买走,是国剧国际地位攀升的明证;引来Netflix和Disney+两大国际巨商,不禁期待他们在多国市场掀起水花。

                  

                  今年国剧到目前的出海成绩单颇为漂亮。仅这个3月,就有至少8部国剧官宣出海。《开端》《人世间》之外,阅文透露韩国流媒体Watcha将翻拍《赘婿》,《谁是凶手》《你是我的城池营垒》《爱很美味》也即将在韩国播出,且《谁是凶手》与《开端》都已推出预告,《择天记》确定于3月28日在越南开播,《王牌部队》计划今年7月登陆日本……

                  国剧出海不是新鲜事儿,但如此多元题材的国剧集中宣布在海外开播,这样的盛况在过往实属罕见。曾屡被吐槽的国剧在墙外开花,我们是否有底气喊出那句“国剧崛起”。而眼看着隔壁东亚兄弟拍出全球爆款剧《鱿鱼游戏》,我们的出海似乎也有了航向标。

                  从“一古独秀”到“多点开花”

                  国剧的出海在多年前就有过高光时刻,十多年前的一部《步步惊心》,在韩国的受追捧度不亚于国内,以至于韩国SBS电视台于16年购入该剧版权,集结李准基、IU等顶流演员翻拍了一部《步步惊心:丽》。

                  

                  但彼时的国剧出海,十里有九逃不过清一色的古装,出口地也多半是文化亲缘性近的“周边国家与地区”。那时东南亚占了出海的半壁江山,《有翡》登陆过越南最主流的VTV2 频道,马来西亚18年收视冠军是来自中国的《如懿传》,《陈情令》风靡东南亚并长期稳登泰国推特的热搜前三。

                  很容易理解过往古装剧成为国剧名片的原因:中式古装扮相、李小龙式功夫放在国际剧集市场上就是独一份的元素,且国剧都市题材的影响力常年拼不过日韩。而因东南亚等地华人文化兴盛,这些国家与中国没有文化壁垒,首先突围成国剧出海首选的成熟市场。

                  但反观今年的这波国剧出海潮,崭露出两点新态势:一是8部剧里仅有《赘婿》《择天记》2部古装,如今的出海国剧在题材上更为“多点开花”;二是Netflix等海外头部流媒体的参与度越来越高,国剧出海的覆盖面也正向更远的国家与地区辐射。

                  更值得关注的是《开端》《人世间》出海的新特征。

                  《人世间》兼具新题材、头部流媒体参与的两特点外,还是过往案例中极少见“开拍初就被迪士尼预购”的剧。导演李路在澎湃新闻采访里提到:“迪士尼预购对我们拍摄影响很大,我们会希望,每一个镜头、每一句台词、每一场戏都要有国际视野,要思考国外观众看了会怎么样。我不怕‘光字片’(剧中前期主要场景,曾是城中村)脏一点、破一点,但你的台词、制作、气质和视野,一定拿到任何地方都是不掉价、不丢人的。”

                  

                  《人世间》能进阶为国民剧,与它制作之初就站到国际视野高度不无关系。而筹备初就被迪士尼盯上这个现象意味着,国剧的进步已吸引到海外市场关注到其生产流程,在国剧前期筹备阶段便进入沟通,该前期预购模式今后或会拉升国剧的整体制作规格。

                  而《开端》《谁是凶手》等优质悬疑剧接连向韩国输出,丰富国剧出海题材多元性之上,亦代表了当下国剧制作的硬实力。要知道,悬疑品类本身就是韩剧的擅长项,悬疑国剧能在别人擅长的领地受到认可(实现台网双播),那就是实打实地认可你。

                  很多人不知道的是,此番《开端》的特殊性在于,它在韩国是属于“未播先火”的实火。把《开端》发行至韩国的发行人Amy在被远川研究所采访时透露,《开端》在“韩国豆瓣”naver上的讨论热度长期居高不下,《开端》的中文生肉预告片、明星花絮、最新消息及对其的讨论随处可见,敏锐的AsiaN见状,早在《开端》中国首播前就已预购了其版权。

                  

                  事实上,根据Amy的讲述,因为国剧出海韩国的时间不短了,韩国平台对国剧的质量、卡司都形成了自己的一套评判标准,甚至于对国剧的头部剧集公司如数家珍。比如,韩国电视台一直比较认可《开端》出品方正午阳光的剧,早前16年《伪装者》《琅琊榜》在韩国首播时播映效果很不错、屡上推特热搜,韩国人对正午的概念几乎与国内同时建立。

                  除了《开端》,最近《谁是凶手》《你是我的城池营垒》《爱很美味》等新国剧之所以都被韩国引进,则因为中国剧早已是韩国年轻一代文娱生活的主流品类。目前CJENM旗下的中华TV、即将播出《开端》的AsiaN都长期专注播中国剧,韩国头部流媒体TVING、Wavve则各自拥有四百多部中国剧版权。

                  

                  如今国剧登陆韩国已经常态化,且基本在韩国实现了网台双播,传播面深入很多韩国民众的日常。同样的中国剧热现象也出现在越南、泰国、马来西亚、新加坡、日本、北美等地的“成熟市场”,国剧“待开发的市场”则有欧洲、澳洲、拉美、中东和印度等。

                  我们的《鱿鱼游戏》在哪?

                  夸了这么久,也得说说问题。

                  当下国剧出海的诸多案例时常就被国内媒体报道,表面看都被塑造成提振国人自豪感的“大新闻”,但因国内观众对国剧在各国的整体情况不甚了解、存在信息差,实际上国剧屡屡出海未必就代表国剧真出息了。

                  比方说,这次爆出的《开端》《谁是凶手》《你是我的城池营垒》《爱很美味》接连将在韩国播出,好像代表了某种荣耀、某种突破,但实际上韩国有一个专门只播映中国剧的中华TV,每年都会引进大量中国剧输送给在韩华人、中国剧爱好者观看,这种出海新闻压根算不上什么“大新闻”,无非是国内媒体关不关注到罢了。

                  

                  喊了那么多年国剧出海,但相较于美剧、韩剧等在国际上的竞争力,国剧的国际性影响仍然偏低。落在最现实的指标上,国剧的平均版权售卖价之于美剧、韩剧差距还很大,长期面临着“走出去容易,但钱难赚”的尴尬。

                  有业内人士此前披露,大多国剧海外版权售价在1集几百到上千美元不等,到2018年,古装国剧的海外版权售价在1集8-10万美元左右,《白夜追凶》《无证之罪》等现实题材国剧的售价则只有1集1万美元左右,这与动辄在海外卖出1集30万+、50万+美元的韩剧不在一个水平线上。

                  去年华策影视曾自豪地报道,其出品的古装剧集《长歌行》破了现有华语影视剧在海外的单集销售价格,但实际上这个记录才刚刚达到了单集15万美元而已。这个版权售价与国剧在国内市场常常卖出几百万相比也堪称是“白菜价”。

                  

                  而从出海国剧的播映数据来看,也并没有大多数人想象中的乐观。有网友统计过出海国剧在YouTube平台的播放量,单集平均播放量排名第一的《微微一笑很倾城》其实仅有1200余万次。国剧出海了是没错,但出海后不赚钱、没水花则是普遍现象。

                  事实上,之所以我们能在近些年看到那么多的“国剧出海”,主因是爱优腾等长视频需要进行海外业务的扩展所致,他们纷纷打造WETV、IQIYI国际版APP等,带动国剧在海外尽量同步地发行,但目前来看,平台国剧能造出大影响的海外市场仍局限在东南亚、韩国、日本等个别国家与地区。

                  因此,当下及今后相当长时间里,国剧出海需摆正的一个心态是,要认清我们与美剧、韩剧乃至全球爆款剧之间存有不小的差距。去年韩剧《鱿鱼游戏》破了Netflix最高播放量历史记录,成为名副其实的全球爆款剧,那一定是我们国剧努力的目标,但坦白说,我们离造出我们的《鱿鱼游戏》估计还要等很久。

                  

                  论其原因,一方面,大多数国剧的制作主要是基于国内观众喜好去拍,东方式审美很难被西方受众所接受,这导致大多数国剧出海要么发行到与我国文化亲缘性相近的地方,要么是发行给各国当地华人看,很难造成破圈层的影响。

                  另一方面,国剧的题材和拍摄尺度相对保守,不如竞品剧内容吸引力强。比如《鱿鱼游戏》是依靠粗暴刺激的大尺度剧情、暗黑深刻的人性考验打动全球观众,而几乎没有一部国剧能在感官呈现方面与之相媲美。

                  当然,《人世间》被迪士尼提前预购、《开端》在多国未播先火等新现象仍然振奋人心,至少证明了国剧制作质量确实在稳步提升,题材多元性和出海辐射距离也都有了长足进步,只不过,距离真正的“国剧崛起”和造出“全球爆款剧”,国剧依然有相当长的路要走。


                责任编辑:shu070103

                相关阅读

                热点图片

                频道推荐