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                网络电影IP生态观察

                2022/3/21 14:23:15来源:互联网作者:shu0701030

                近日,网络电影《浩哥爱情故事》在多个视频平台上线后,随即登上分账票房榜首位。截至目前,该片累计分账近900万,观影人次也达到500万左右,分账过千万已经没有悬念。

                  

                  值得注意的是,该片是网络电影原创IP“二龙湖浩哥”系列的又一部作品。作为自发成长起来的IP之一,“二龙湖浩哥”系列至今已产出十多部网络电影。其中,《二龙湖疯狂代驾》《二龙湖往事惊魂夜》的分账票房都达到2000万以上。

                  除此之外,同样自发成长起来的原创IP“陈翔六点半”系列的网络电影,几乎每部的分账票房也都在千万以上;《大蛇》在首部拿到超5000万的分账票房后持续布局,目前也已成为当下炙手可热的原创IP之一。

                  诚然,不能靠主创和演员阵容撑起知名度的网络电影,只能更依赖于IP的基础热度,但在公版IP与影视大IP分割网络电影市场之余,起于生态自身的原创IP也开始逐渐崛起。而随着原创IP加速成长,在网络电影当下的IP生态中,原创IP、公版IP、影视大IP三分天下的新格局也愈发清晰起来。

                  “浩哥”累计分账过亿

                  反向产出剧集、院线电影

                  由于网络电影的创作周期短,且大多影片成本低,没有过多资金用于宣发,系列化成为多数影片尝试的方向,一旦一部影片热度表现不俗,相关布局者便会在之后的内容创作迅速布局系列内容,这也是原创IP形成的主要路径。

                  

                  自2012年起,与“二龙湖浩哥”相关的内容便陆续以网络电影的形式走向市场,至今已有10多部。它们都围绕“浩哥”这一人物主体展开故事,且主演张浩不仅饰演浩哥,还是多部影片的导演,但这些影片题材方向并不受太多限制,喜剧、爱情、动作、惊悚,不一而足。

                  显然,原创IP可以围绕影片中某一个火起来的元素构建IP的外壳,而这个“壳”中能够装上多样化的内容,形成IP的系列化。而随着IP的影响力增大,其中的其他元素又可衍生出新的IP,比如与“二龙湖浩哥”紧密相关的“四平青年”。

                  

                  截至目前,“四平青年”系列中,也不断产出《四平青年之喋血曼谷》《四平警事之尖峰时刻》等票房过千万的作品。而根据已公开的票房数据,两大IP的系列内容累计产出票房已达1.5亿以上。甚至相关的剧集、院线电影也开始走向市场,比如网络剧《二龙湖爱情故事》已经出到第三季,电影《四平青年3偷天换日》也曾在院线上映。

                  而在IP影响力释放后,资本也会加速集中。在这些影片背后,浩娜萱尧影业、四平市青年文化等多家公司频繁出现。其中,根据企查查数据,张浩曾是浩娜萱尧影业的法人,他在四平市青年文化也有20%的股份。且随着IP影响力逐渐增大,奇树有鱼、淘梦网络、企鹅影视、新片场、中广天择等业内头部公司和平台也开始出现在相关影片背后。

                  与之相似的是,由优酷、众乐乐影业、淘梦网络布局的《大蛇》系列,至今也已拿到累计过亿的分账票房,《陈翔六点半》系列影片的累计分账也在6000万以上。随着网络电影原创IP中不断产出票房过千万的作品,这一赛道在网络电影IP生态也变得愈发重要,加之布局者中的头部势力越来越多,原创IP未来的生存环境及爆发潜力都值得被持续看好。

                  公版IP愈发受限

                  布局者多但不利长期创作

                  顾名思义,公版IP即版权公有的IP,人人皆可创作。相比于原创IP来说,公版IP本身有一定受众群,不需要前期长时间孵化,也能够消除部分布局者在前期创作的不确定性。因此,公版IP也成为不少创作者的题材来源,围绕西游记、白蛇传等古代神话传说,狄仁杰、黄飞鸿、张三丰等历史人物创作的网络电影层出不穷。

                  

                  由于版权不受限制,一旦市场上出现一部高票房的影片,其他布局者可以迅速跟进,在短时间内吃到同类题材的红利。比如2018年2月,《济公之英雄归位》上线后累计分账1763.2万,之后,《济公之神龙再现》《济公之降龙有悔》接连上线,分账票房也都达到千万以上。但是,这样的红利周期很短,后来上线的《济公:降龙罗汉》《伏魔济公》累计分账分别为407万和195万。

                  更重要的是,公版IP的优势也是其弊端,由于创作门槛更低,布局者也十分复杂。就镜象娱乐统计的内容来看,围绕西游记、狄仁杰、少林寺等公版IP创作的内容背后,几乎每一部影片的布局公司都不相同。多方布局意味着难以系列化产出,且影片即便拿到不俗的分账票房,所形成的影响力也很难转化为出品公司的影响力。

                  

                  诚然,公版IP有着不小的基础热度,但长时间的创作之后,可挖掘的空间愈发有限。多家布局反而更容易造成内容同质化,加之口碑整体低迷,也将加速观众审美疲劳。就像关于“西游记”这一公版IP,几乎每年都有相关的网络电影产出,其中,《大圣无双》与《齐天大圣·无双》在片名上就高度相似,两部影片的累计分账票房也只达到161.3万和2.1万。

                  票房产出参差不齐、布局者众多但几乎都不持续押注,都反映出公版IP很难长期布局。且在近几年的网络电影分账破千万的影片中,公版IP相关影片出现的频率也在降低,再加上业内持续的口碑消耗,这类易于入场但难于做出高品质影片的IP类型,预计在网络电影未来的发展中也会愈发受限。

                  从“蹭IP”到改编秩序化

                  票房走高但利润走低

                  一直以来,网络电影“蹭IP”的现象早已不是什么新鲜事。2015年,早于陈凯歌电影《道士下山》上线的网络电影《道士上山》播出后,分账票房达到2400万,而该片的成本仅28万,票房产出比达到85倍以上。

                  直到目前,以相似的片名、题材蹭IP热度的现象依然存在,且不断产出高票房的网络电影,比如《老爹特烦恼》累计分账1949.4万;《大梦西游4伏妖记》累计分账1180.1万;《重启地球》累计分账1753.2万;《我不是酒神》累计分账1716万等。

                  高企的收益空间加速更多布局者入场,他们的到来也在推动影视大IP改编网络电影的版权秩序化,“蹭IP”的现象也逐渐向正规的IP改编转变。在这个过程中,网络电影的分账上限不断被刷新,影视大IP改编随之成为产出网络电影票房的重要力量之一。

                  

                  就近三年的分账表现来看,排在前三位的《鬼吹灯之湘西密藏》(5682.7万)、《奇门遁甲》(5082.1万)、《倩女幽魂:人间情》(4575.8万)均由影视大IP改编。尤其是对热衷于奇幻、玄幻类内容的网络电影市场来说,“鬼吹灯”、“盗墓笔记”以及一些经典的港片IP迅速成为改编的“香饽饽”。其中,改编自“鬼吹灯”的系列网络电影累计票房已经达到2.1亿以上。港片经典IP中也不断产出新的高票房网络电影,最近上线的《新逃学威龙》,目前累计分账票房已经突破3000万。

                  

                  需要了解的是,网络电影的成本投入与预期票房挂钩,这些大IP进入网络电影市场后,其自带受众群体的特性也更容易拉高影片的票房预期,进而驱动布局者愿意投入更大的成本,相对应地,这类影片也更容易得到大公司的青睐。目前,万达、完美世界、腾讯影业、爱奇艺等都在这类内容上有所布局。

                  然而,当下新的问题是,网络电影近几年在单片分账票房突破5000万之后,至今还未有新的突破,但影片的整体成本在不断走高。中国电影家协会网络电影工作委员会联合云合数据、优酷、爱奇艺、腾讯视频等共同发布的《2021中国网络电影行业年度报告》数据显示,2021年,投资成本在1000万以上的影片占比已经达到30%,且超过60%的网络电影成本都在600万以上。

                  从这个角度来说,更高的成本投入并未换来更大的票房回报。尤其是对影视大IP改编而言,相较于公版IP或原创IP,影视IP改编投入相对更高,比如,分账超5000万的《倩女幽魂:人间情》成本便高达4000万。在行业尚未找到新的突破口之前,这样的市场表现或将阻碍布局者未来的投资热情。


                责任编辑:shu070103

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